ENCUENTS
Revista de Ciencias Humanas,
Teoría Social y Pensamiento Crítico
Universidad Nacional Experimental Rafael María Baralt
Maracaibo, Venezuela
N°Enero - Abril
Abstract
Local residents frame purchasing behavior with symbolic aspi-
rations for social mobility as an imaginary, while tourists prac-
tice purchasing as a ritual of cultural authenticity. This duality
generates tensions in the local commercial fabric, where Wayuu
culture is simultaneously a code of cultural identity and a tourist
commodity. Furthermore, the study reveals that cultural factors,
peer pressure for a lifestyle, and economic hierarchies operate
as interdependent mechanisms that shape consumption deci-
sions. The research concludes that commercial sustainability in
multicultural and socially dualistic contexts requires reinterpre-
ting sociocultural codes from a critical hermeneutics in order to
reconfigure commercial marketing.
Keywords: Consumer behavior, hermeneutics, commercial
dynamics, Riohacha.
RESUMEN
La investigación bajo un enfoque metodológico de carácter
mixto, evalúa el comportamiento del consumidor en el Distri-
to Especial de Riohacha mediante la aplicación de encuestas
Likert a 364 individuos y, análisis cualitativo basado en teo-
-
-
ca en las prácticas de consumo, mientras que los residentes
locales marcan el comportamiento de compra con aspiracio-
nes simbólicas de movilidad social como imaginario, en tan-
to, los turistas ejercen la compra como ritual de autenticidad
cultural. Esta dualidad genera tensiones en el tejido comercial
local, donde la cultura wayúu es simultáneamente un códi-
go de identidad cultural y mercancía turística. Además, el es-
tudio revela que los factores culturales, la presión grupal por
un estilo de vida y las jerarquías económicas operan como
mecanismos interdependientes que modelan las decisiones
de consumo. La investigación concluye que la sostenibilidad
comercial en contextos multiculturales y de dualidad social re-
quiere reinterpretar los códigos socioculturales desde una her-
menéutica crítica a fin de reconfigurar el marketing comercial.
Palabras claves: Comportamiento del consumidor, hermenéu-
tica, dinámica comercial, Riohacha.
RECIBIDO: 19/05/2025
ACEPTADO: 15/10/2025
DiNÁMiCA Y HERMENÉUTiCA DEL COMPORTAMiENTO
DEL CONSUMiDOR EN EL COMERCiO DEL DiSTRiTO
ESPECiAL, TURÍSTiCO Y CULTURAL DE RiOHACHA
Dynamics and hermeneutics of consumer behavior in the com-
merce of the special, tourist and cultural district of Riohacha
Nair Cantillo Campo
Universidad de La Guajira,
Riohacha, Colombia.
ncantilloc@uniguajira.edu.co
Este trabajo está depositado en Zenodo:
https://doi.org/10.5281/zenodo.19023532
Carlos Julio Pedraza Reyes
Universidad de La Guajira,
Riohacha, Colombia.
cjuliop@uniguajira.edu.co
Nair Cantillo Campo y Carlos Julio Pedraza Reyes
Dinámica y hermenéutica del comportamiento del...
ENCUENTS
239
ARTICULO
INTRODUCCIÓN
-
tante acceso de manera masiva a
información, está transformando los
procesos de decisión de los ciuda-
danos. Por ello, el comportamiento
del consumidor para adquirir bienes y
servicios en la actualidad está vincu-
lado a nuevos procesos de orden psi-
-
les el uso de interacciones complejas
con grupos de interés o stakehol-
ders, donde el intercambio virtual en
línea, marca la pauta en el consumo,
así como el consumidor mismo está
participando interactivamente en sus
necesidades de compra (Quintero y
creando nuevos patrones de marke-
ting en mercados locales y globales
muy competitivos.
En economías en vías de desarrollo
como Colombia, estas dinámicas no
están ausentes, más bien se intensi-
fican exponencialmente, pues existen
elementos como la multiculturalidad,
distinciones territoriales y una marca-
da estratificación social, que generan
el aumento de la brecha en patrones
de consumo de bienes y servicios
especial de Riohacha, en La Guajira
colombiana ejemplifica esta tensión,
donde por su carácter turístico-cul-
tural genera un mercado con duali-
dades, en este la dinámica comercial
esta signada por la convivencia de
consumidores locales con demandas
básicas, además por turistas en bús-
queda de autenticidad étnica (Con-
-
tintiva en todo el Caribe colombiano.
Esta investigación surge para ex-
plorar cómo estos factores externos
–cultura, estratificación social e in-
fluencia grupal por un estilo de vida–
configuran decisiones de compra en
contextos multiculturales como el
distrito especial y turístico de Rio-
hacha. Estudios previos como los de
destacan el rol de los grupos de re-
ferencia y el territorio, pero omiten
análisis integrados en regiones con
alta presión turística y desigualdad
estructural. Riohacha, como territorio
wayúu con un 44.12% de población
en estratos bajos (Rentería y Zarate,
para examinar estas dualidades.
El objetivo central del estudio, es
desentrañar los mecanismos socio-
culturales que modelan el consumo
en Riohacha, identificando estrate-
gias comerciales viables para nego-
cios que operan en mercados duales
de que los parámetros mencionados
actúan como guía de comportamien-
to del consumidor ante la decisión de
compra. Por ello, la dinámica comer-
cial que actúa en el territorio en es-
mercados duales, exige adaptabili-
dad y procesos únicos de marketing
adiciona, que en Colombia el 65% de
los productos de consumo, según Ro-
tiendas de barrio o mercado de mino-
rista formales e informales.
El artículo se estructura en cua-
tro secciones: en la sección uno, se
expone la metodología de enfoque
mixto, con un muestreo de 364 en-
cuestados y análisis hermenéutico
cualitativo de grupos focales. En la
sección dos, se documentan algu-
nos fundamentos teóricos sobre los
factores psicosociales, culturales y
económicos que marcan las teorías
del comportamiento del consumo.
Posteriormente, se presenta el aná-
lisis y discusión de dualidades loca-
les-turistas que dieron como resulta-
do a través del procesamiento de la
información obtenida. Finalmente, se
presentan unas conclusiones y re-
flexiones críticas con implicaciones
prácticas para políticas comerciales
inclusivas.
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Revista de Ciencias Humanas,Teoría Social y Pensamiento Crítico
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ARTICULO
METODOLOGÍA
La metodología empleada en la
investigación fue el enfoque mixto,
puesto que se realizó un trabajo de
campo a través del cual, se recogió
la opinión de clientes que frecuentan
los 31 negocios registrados en la cá-
mara de comercio del distrito espe-
cial, turístico y cultural de Riohacha,
mientras que se valoró hermenéuti-
camente la literatura reciente sobre
instrumento se aplicó en temporada
normal fundamentado en la medición
sobre “comportamiento en la deci-
sión de compra” como dimensión, a
una población-muestra de 364 indivi-
duos basado en escala tipo Likert con
dos alternativas de respuestas por
cada indicador: “cultura”, “estilo de
vida” y “circunstancias económicas”.
-
soluta, frecuencia relativa, promedio
por frecuencia absoluta y relativa y, la
desviación estándar
Por otro lado, se confrontaron
cualitativamente las teorías sobre
comportamiento del consumidor ba-
sados en los postulados de Philip y
-
-
go, mediante el análisis hermenéuti-
co se exploraron significados y ex-
periencias de naturaleza apreciativa
respecto a la opinión de grupos fo-
cales de stakeholders del comercio
de Riohacha, aplicando la interpreta-
ción de perspectivas, motivaciones y
contextos subjetivos de las personas
entrevistadas. El diseño permitirá ge-
nerar teorías del comportamiento del
consumidor identificando patrones
culturales, sociales y económicos
desde la opinión propia de los en-
cuestados. Como resultado final se
obtiene una investigación con com-
ponentes cuantitativos y cualitativos.
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
Comportamiento ante la decisión
de compra de turistas y locales
Factores psicológicos, sociales
y culturales son determinantes en el
comportamiento del consumidor ante
la intensión de compra. Actualmen-
los consumidores son capaces de
evaluar preferencias, precios, nece-
sidades y percepciones ante el acto
de adquisición de bienes y servicios.
-
logías de conectividad emergentes a
la mano, el consumidor tiene un aba-
nico de información sobre calidad y
precios de productos y servicios, que
predeterminar la compra de acuerdo
a sus necesidades y gustos.
De acuerdo con los elementos
intervinientes en la compra, como la
social y características psicosociales
-
cisión de compra es moldeada de
manera contextual por necesidades
y simbolismos. Los consumidores
-
cionalidad, el estatus o identificación
social entre los grupos de interés. Por
ello, el marketing como estrategia
ante el consumo, altera las percep-
ciones humanas para dirigirse hacia
la lealtad de compra de productos
específicos. En grupos de interés co-
mercial común, existen patrones re-
currentes que se manifiestan a través
de la sensibilidad, el valor del produc-
to, la calidad, así como también en la
respuesta ante promociones. Por ello,
la adaptabilidad comercial debe pre-
valecer continuamente para satisfa-
cer necesidades evolutivas.
Asimismo, en Colombia la territo-
rialidad y estratos sociales marcan
-
nas urbanas metropolitanas y rura-
respecto a que los consumidores de
estratos bajos y medios manifies-
tan un marcado interés sobre la re-
lación calidad y precio, para mostrar
un enfoque diferencial en comercios
Nair Cantillo Campo y Carlos Julio Pedraza Reyes
Dinámica y hermenéutica del comportamiento del...
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ARTICULO
bajas. Por otro lado, Rentería y Zarate
específicos de consumidores exigen
aspiraciones simbólicas hacia marcas
de alto costo, hecho que permite la
movilidad social.
Al mismo tiempo, factores como la
inflación y el acceso al crédito (Giral-
-
cuencia y tipo de compras, mientras
que la cultura colectivista, fomenta
decisiones basadas en recomen-
daciones grupales (Aguilar y otros,
marca un entorno decisivo en el indi-
viduo para fomentar en él, la adopción
de un comportamiento basado en
productos tradicionales y colectivista.
Más aún en la actualidad, la digitali-
electrónico en grandes urbes y regio-
nes metropolitanas, mientras que en
regiones periféricas aún predominan
los canales tradicionales.
En el distrito especial, turístico y
cultural de Riohacha, el comporta-
miento del consumidor refleja una
dualidad entre tradición y turismo.
Los consumidores locales, principal-
mente de estratos bajos y medios,
mantienen hábitos de compra racio-
nales en “tiendas de barrio”, aunque
con aspiraciones hacia productos
que marquen la identidad de la co-
munidad, para así lograr puntos de
encuentro de lo social (Contreras y
-
te, buscan experiencias culturales au-
ténticas, impulsando la demanda de
artesanías y gastronomía local. Tam-
bién, el consumidor turista durante la
compra, resignifica los valores cultu-
rales y la preocupación ambiental, es-
tos aspectos forman parte de la toma
de decisión en compras de productos
La estratificación social y la in-
fluencia grupal, son determinantes
para la decisión de compra del consu-
midor. Mientras los jóvenes riohache-
-
dad y apariencia social, los visitantes
consumen para validar su experiencia
los comercios estrategias segmen-
tadas que equilibren precios accesi-
bles para residentes y valor agregado
cultural para consumidores turistas,
aprovechando de esta manera el ca-
rácter único del distrito, pues este
cultural desde perspectiva wayúu.
Los consumidores locales del dis-
trito especial, turístico y cultural de
-
nantemente por pertenecer a estra-
tos socioeconómicos bajos y medios,
con ingresos orientados a cubrir ne-
cesidades básicas, en ocasiones de
-
pra muchas veces esta soportado
por la racionalidad, que procura ejer-
cerse con adaptación de conductas
que promueven el ahorro de recursos,
compras en tiendas que promueven
ofertas.
No obstante, Los pobaldores de
Riohacha mantienen aspiraciones
simbólicas hacia marcas que repre-
sentan movilidad social, evidencian-
do la influencia de la estratificación
clase social –definida por factores
como acceso a recursos y estatus–
configura sus patrones de gasto y
de elección de marca, donde la ocu-
pación y circunstancias económicas
limitan opciones, pero no anulan de-
seos de identificación de la identidad
-
tante comprender que, en el compor-
tamiento del consumidor, el proceso
implica tomar decisiones que están
vinculadas a las motivaciones del en-
torno social.
Los visitantes de Riohacha, en
contraste, exhiben comportamientos
modelados por su aculturación tem-
poral y búsqueda de autenticidad.
-
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ARTICULO
res como costumbres, tradiciones y
territorio, determinan su interacción
con productos locales, llevándolos
a valorar experiencias culturalmente
impactantes. Esta segmentación na-
facilita a los comercios diseñar ofer-
tas turístico-culturales diferenciadas.
Además, su condición de consumidor
receptivos a símbolos identitarios de
la ciudad de Riohacha. En sí, el turista
actúa como agentes de difusión glo-
bal de la cultura wayúu y costeña, lo
guía de comportamiento ante el con-
sumo.
Ambos grupos se ven influencia-
dos por redes sociales, aunque con
motivaciones distintas, sus efectos
son similares. Para los locales, el gru-
po opera como motor de identidad
y productos median su pertenencia
a comunidades específicas. Los tu-
ristas, en cambio, responden a valor
expresado a la composición variada
de la oferta de productos y servicios
-
vidad económica, usa consumibles
-
gos culturales locales. Así, mientras
los jóvenes riohacheros instrumen-
-
se de otros colectivos, los visitantes
buscan aprobación grupal mediante
prácticas de consumo legitimadoras,
evidenciando cómo los grupos de re-
ferencia actúan como filtros sociales
en ambos segmentos.
Factores que moldean las deci-
siones de compra
Las decisiones de compra en el
comercio están influenciadas por
múltiples factores interrelacionados.
A nivel cultural, las tradiciones y va-
lores compartidos determinan prefe-
rencias y significados atribuidos a los
-
res sociales, como la clase económi-
ca y los grupos de referencia, generan
presiones para adquirir bienes que
-
Aspectos económicos, como: in-
gresos disponibles, acceso a crédito
y coyuntura macroeconómica con-
dicionan la capacidad adquisitiva y
prioridades de gasto (Bossio y Luce-
-
ticas psicológicas individuales como
percepciones, actitudes y experien-
cias previas con marcas o estable-
cimientos, completan este complejo
entramado decisorio. Las empresas
deben considerar esta multicausali-
dad para diseñar estrategias comer-
ciales efectivas. Por ello, hoy en día es
de cada consumidor, sus exigencias
En el distrito especial, turístico y
cultural de Riohacha confluyen diná-
micas únicas que configuran patrones
de consumo particulares. La fuerte
identidad cultural wayúu y costeña
orienta preferencias hacia productos
social limita opciones para estratos
lado, el turismo introduce demandas
contrastantes, donde los visitantes
buscan autenticidad cultural, como:
artesanías, gastronomía y otros pro-
ductos originarios, mientras residen-
geográficos, como aislamiento rela-
tivo y estacionalidad, afectan dispo-
nibilidad y precios, aquí la influencia
grupal es decisiva, especialmente
entre jóvenes que usan marcas para
afirmar identidad. Esta complejidad
exige a los comerciantes flexibilidad
para atender mercados simultáneos
con motivaciones antagónicas.
ANÁLISIS Y DISCUSIÓN DE
RESULTADOS
En el entorno real del distrito es-
pecial, turístico y cultural de Riohacha
Nair Cantillo Campo y Carlos Julio Pedraza Reyes
Dinámica y hermenéutica del comportamiento del...
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ARTICULO
se transforman significativamente las
dinámicas comerciales al generar pa-
trones de consumo diferenciados. Los
turistas buscan experiencias autén-
ticas y productos simbólicos que re-
presenten la identidad local (Corona,
-
tronomía típica y souvenirs culturales.
Este fenómeno crea una dualidad en
el mercado, puesto que los residen-
tes mantienen hábitos de consumo
valor emocional y cultural de los pro-
Además, la estacionalidad turísti-
ca exige a los negocios adaptar sus
estrategias comerciales, como. pre-
cios, inventarios y promociones a
flujos variables de demanda. Como
desarrolla una oferta híbrida que ba-
lancea satisfacción de necesidades
locales y expectativas turísticas, re-
quiriendo mayor innovación y flexibi-
comportamiento en la oferta de ser-
vicios, que para el caso de los turis-
tas es preciso para cultivar la lealtad
y mejorar la experiencia gastronómi-
ca, creando así fidelidad y retorno del
Los resultados obtenidos del pro-
cesamiento del instrumento aplicado,
permitieron obtener frecuencias ab-
solutas y relativas, así como la des-
viación estándar de las respuestas
bajo las alternativas por indicador es-
tudiado, tales como: influencia de la
cultura, estilo de vida y condiciones
económicas, como factores inves-
tigados que modelan la decisión de
compra del consumidor. En este sen-
tido, los resultados se procesaron en
la tabla 1, donde se hace referencia a
la dimensión y factores que influyen
en el comportamiento del consumidor
Tabla 1.
Factores que influyen del com-
portamiento del consumidor
Fuente: Autores, 2025
Los factores culturales emergen
como determinantes importantes en
las decisiones de compra en Rioha-
15.88% de consumidores
basan sus compras en prácticas
colectivas, validando la tesis de Philip
-
visión al incorporar el territorio como
variable crítica, donde las tradiciones
wayúu y costeñas vinculan preferen-
cias hacia productos identitarios, evi-
denciado en que 28.53%, reconoce
que deben aspirar a símbolos de es-
cultural. Esta dualidad refleja cómo la
cultura opera como guía de compor-
tamiento mediando entre tradición y
aspiracionalidad.
La estratificación social inci-
de directamente en el consumo, en
un 44.12% -
sadas en gustos personales por te-
mor a desalinearse de su grupo. Esto
confirma a lo concluido por Duek e
desigual de roles y recursos jerarqui-
esta dinámica, ya que el 31.47% com-
pra para agradar o ser admitido, refle-
jando la influencia utilitaria de grupos.
Así, el estatus no solo define acceso
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Revista de Ciencias Humanas,Teoría Social y Pensamiento Crítico
N° 26 Enero – Abril (2026). 238-248
ARTICULO
a bienes, sino que convierte el consu-
mo en herramienta de movilidad sim-
bólica dentro de la estructura social
riohachera.
Las condiciones económicas mo-
%
de los encuestados -
dades sobre percepción social. Esto
se alinea con el pensar que el crédito
y empleo permiten satisfacer deseos
-
dio general confirma que los facto-
res externos operan con moderada
presencia, exigiendo a las empresas
adaptabilidad continua. Por ello, el
consumidor de estratos bajos y medio
muestran racionalidad, pero aspiran a
marcas como vehículo de movilidad,
exigiendo estrategias segmentadas
que reconcilien restricciones econó-
micas con aspiraciones identitarias.
Los resultados demuestran que
la cultura, estratificación y grupos
de influencia modelan las decisiones
de consumo en Riohacha median-
te tres mecanismos: 1. Legitimación
cultural, es decir, consumo como acto
para lograr identidad social, descri-
Cohesión
grupal elemento conceptuado como
presión por pertenencia, descrito por
Jerarquización
económica o desigualdad en acceso,
valida el marco presentado por Philip
factores externos exigen estrategias
dinámicas donde el marketing tras-
ciende lo transaccional para operar
como intérprete de códigos socio-
culturales, especialmente en distritos
turísticos donde conviven consumi-
dores locales y visitantes con motiva-
ciones antagónicas.
la perspectiva del consumidor wayúu
el marketing de Pymes comerciali-
prácticas de sensibilidad verde que
aporten a la sostenibilidad ambien-
tal. El estudio demostró el consumo
responsable, indicando que factores
como la publicidad y la responsabili-
dad ambiental modelan el comporta-
miento del consumidor. Esta premisa,
también puede incidir en el modela-
miento del consumidor internacional,
pues representa una oportunidad
para exportadores del distrito que no
marketing internacional, solo
esperan por réplicas de compras por
Por ello, en Riohacha, la condición
de distrito exportador, turístico y cul-
tural ha reconfigurado el tejido co-
mercial hacia una oferta que fusiona
tradición wayúu y el atractivo turísti-
co. Los comercios locales han teni-
do que incorporar artesanías típicas,
como: mochilas, sombreros vueltiaos
y gastronomía costeña, para satisfa-
cer la demanda de visitantes, mien-
tras mantienen productos básicos
para residentes, oferta que permite
satisfacer la funcionalidad comercial.
Por otro lado, la estratificación so-
cial se refleja en la respuesta, debido
a que un 28.53% de consumidores,
aspira a productos de mayor estatus
para apreciarse de mejor estilo de
vida. Elemento este que es aprove-
chado por negocios para diversificar
necesidades del turista y la exporta-
ción.
No obstante, la temporalidad tu-
rística genera ingentes desafíos,
pues, durante la temporada baja,
muchos negocios enfrentan caídas
drásticas en ventas, obligándolos a
-
ción con clientes locales (Espinel y
-
sado otras actividades comerciales
rentables, como la creación de rutas
turístico-comerciales y mercados ar-
tesanales que potencian la economía
local, aunque persisten retos en for-
pequeños comerciantes.
Los resultados sobre el indicador
de la cultura de la región evidencian
Nair Cantillo Campo y Carlos Julio Pedraza Reyes
Dinámica y hermenéutica del comportamiento del...
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245
ARTICULO
que el 15.88% de los consumidores,
basan sus decisiones en prácticas
colectivas lo que exige a los comer-
cios adaptar su oferta a la identidad
cultural local. Como señala Corona
comportamiento ante la decisión de
compra, lo que obliga a los negocios
a incorporar elementos tradiciona-
marketing. Esto
se evidencia cuando el consumidor,
aspira a productos que refuercen su
pertenencia cultural, validando la ne-
cesidad de segmentación basada en
valores compartidos.
Asimismo, la estructura social je-
rárquica de condición económica im-
pacta directamente en el comercio,
mientras el 44.12%
por presión grupal, el 31.47% adquie-
re productos para ser admitido. Esto
genera una dualidad en los negocios,
deben ofrecer opciones económicas
para estratos bajos/medios y artícu-
los de alta aspiración que simbolicen
un alto estatus social. La desviación
estándar, determinada en un 54.12 en
total desacuerdo confirma esta bre-
cha, exigiendo estrategias de posi-
cionamiento comercial diferenciadas.
El carácter turístico del distrito
amplía las oportunidades comercia-
visitantes buscan experiencias autén-
ticas, lo que impulsa la demanda de
la temporalidad afecta la estabilidad,
pues solo un porcentaje bajo priori-
temporada alta predominan compras
impulsivas. Esto requiere flexibilidad
en inventarios y promociones, alinea-
das con las influencias utilitarias des-
El comercio en Riohacha debe
equilibrar tres ejes: autenticidad
cultural para locales, aspiración so-
cial para movilidad social simbólica
para turistas y residentes y, adaptabi-
lidad al sector turístico que mejore el
comercio para visitantes. Esta deter-
minación en la investigación se alinea
que solo integrando estos factores
externos se logrará una estrategia
sostenible en un mercado comercial
dinámico y segmentado por la inter-
culturalidad y las actividades turísti-
cas que prevalecen en el distrito es-
pecial, turístico y cultural de Riohacha.
CONCLUSIONES Y
REFLEXIONES FINALES
Entre los factores externos que
intervienen en el comportamiento
del consumidor en el sector comer-
cial del distrito especial, turístico y
cultural de Riohacha en el Caribe de
Colombia, se determinó que los más
influyentes en el comportamiento del
consumidor rioháchense son la cultu-
ra, la estratificación social y la influen-
cia de los grupos de interés. Estos
elementos modelan las preferencias,
hábitos y decisiones de compra para
el consumo. En este sentido, la prac-
tica recomendada es la necesidad de
que las empresas adapten sus estra-
tegias de marketing para alinearse
con las características socioculturales
del mercado variable de Riohacha.
Los datos revelan que el 44.12% de
compras por presión grupal, mientras
el 28.53% adquieren productos para
cultural muestra un promedio de 3.27,
evidenciando influencia moderada-al-
ta, con solo el 15.88%
prácticas colectivas. En condiciones
económicas, el 31.47% compra
motivada por aceptación social en
el caso de visitantes turistas, con-
trastando con el 5.59%
necesidades básicas. La desviación
estándar de 54.12 en «total
desacuerdo» en estilo de vida con-
firma alta dispersión en hábitos de
consumo, reflejando la brecha entre
aspiraciones simbólicas de poblado-
res locales que poseen restricciones
económicas para el consumo.
El comportamiento del consumi-
dor en el distrito especial revela una
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ARTICULO
fractura mercantil irreductible, donde
coexisten dos lógicas ontológicas an-
-
do por el minimalismo territorial. Por
un lado, los pobladores locales vincu-
lados a la presión social estratificada,
ven el consumo como una estrategia
de movilidad social como mero acto
simbólico. Por otro lado, los turistas
procuran con la compra, la incansa-
ble búsqueda de autenticidad cultu-
ral, consumiendo productos étnicos
wayúu. Esta dualidad no representa
una segmentación, más bien, un cho-
que social, los locales buscan perte-
necer a un estrato social, mientras
que el turista ejerce el multiculturalis-
mo para identificarse con lo auténtico
del territorio.
Finalmente, en el distrito especial,
turístico y cultural de Riohacha se en-
frentan posiciones tensionadas desde
un enfoque sociocultural que contra-
-
ciones de carácter estructural. Pues,
la estratificación social –típica en un
país como Colombia– lejos de redu-
cirse, emerge contradictoriamente,
mediante aspiraciones alimentados
por el comportamiento ante el consu-
mo. Mientras que, a estratos sociales
compra se seduce mediante simbo-
lismo alienados en el comercio que
indican imaginariamente jerarquía so-
cial, por otro lado, el turista con ca-
pacidades relativa de poder de com-
mantener la identidad etnocultural.
Una crítica al comportamiento de
consumo del distrito deviene en que
la cultura wayúu con sus productos
originarios es reducida a solo un valor
de cambio, como estrategia de co-
mercio.
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