Narratives of the use of the image of black people in french advertising.

• Kouadio Alexis Lally

  Université Peleforo Gon Coulibaly de Korhogo, Costa de Marfil.

  https://orcid.org/0000-0002-0177-2104

• Miguel González-González

  Universidad de León, España.

  https://orcid.org/0000-0003-2577-5753

In the French multicultural and migration context, the media construct and deconstruct identities according to the interests at stake where the figure of the black man has almost always been associated with negative stereotypes. However, in recent times we observe the image of the black man selling consumer goods, which does not stop raising suspicions among Africans who contemplate this change in attitude in astonishment. In this article we analyze, through ethnographic research, the story of these Africans and analyze the role of advertising and traces that still remain.

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